Google AdWords – Links Patrocinados
- Uma pesquisa num mecanismo de busca exibirá, de modo geral, dois tipos de resultados: os orgânicos e os patrocinados. Os resultados patrocinados costumam aparecer em posições estratégicas para facilitar o clique do usuário que estiver efetuando a pesquisa. Os Links Patrocinados ganham destaque por serem mantidos separados da pesquisa orgânica. Eles aparecem acima, ao lado e, em alguns casos, abaixo da pesquisa natural do Google, nunca ali inseridos. São aqueles resultados geralmente identificados por uma singela etiqueta: “Anúncios”. Curiosamente, para estar ali, o anunciante não paga um único centavo. Como isso é possível?
- Os Links Patrocinados do Google AdWords seguem o sistema de pagamento Custo Por Clique (CPC). O termo, por si só, já é autoexplicativo. Só haverá custo para o anunciante se existir um clique sobre seu anúncio. De modo que nossa afirmação acima não foi exagerada. Na chamada impressão de um anúncio, quando ele é tão somente exibido nos resultados de uma pesquisa, não existe qualquer custo. Mas quando o usuário clica sobre o Link Patrocinado, aí sim, o anunciante pagará um determinado valor para o Google.
- Este é um sistema de publicidade digital revolucionário adaptado para diversos outros formatos e empresas.
Leilão de Palavras-chave
- Visto que se trata de uma área reservada para anúncios pagos, o valor que um anunciante está disposto a pagar por clique influencia na posição final do seu anúncio. O sistema de Links Patrocinados utiliza o leilão de palavras-chave. Assim como em um leilão convencional, no Google AdWords os anunciantes também ofertam os valores que estão dispostos a pagar, no caso, para ocupar uma posição privilegiada nos resultados. Será que isto significa que quem pagar mais leva a primeira posição? Não, as coisas não são tão simples assim.
- Pensando na boa experiência de seus usuários, o Google AdWords utiliza o chamado Índice de Qualidade. Com base neste índice, o Google avalia a relevância de um Link Patrocinado ao mesmo tempo em que coloca o lance do anunciante na balança. Se o anúncio for congratulado com um bom lance por uma determinada palavra-chave, mas tiver baixíssima qualidade, ele poderá perder posições e, dependendo do caso, até mesmo ser impedido de qualquer exibição. O que vislumbramos com isso? Que os Links Patrocinados do Google AdWords são um excelente campo para empresas de todos os portes investirem, já que a qualidade (e não somente o orçamento) tem alta voz na classificação de um anúncio.
- Esta abordagem do Google para colocar um anúncio bem posicionado segue basicamente os mesmos princípios do posicionamento orgânico: o anúncio precisa ser relevante. No entanto, sobre os Links Patrocinados e suas respectivas landing pages, recaem uma gama considerável de outros requisitos a serem cumpridos. O cumprimento destas políticas e requisitos é essencial para os anúncios serem aprovadas e obterem um bom posicionamento nas pesquisas.
Os Anúncios
- A estrutura de um Link Patrocinado é, em suma, a seguinte: Título da página, descrição e links. Por meio de mecanismos internos do Google AdWords é possível criar mais de um link para um mesmo anúncio, tornando o mesmo melhor customizado, já que permitirá direcionar usuários para páginas diferentes. Mediante as chamadas “Extensões de Telefone”, um usuário poderá fazer uma ligação para a empresa, com um simples clique sobre o número. Particularidades que melhoram a experiência do usuário e potencializam a realização de bons negócios para as empresas.
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- O anunciante decide em que ocasião ele quer que seus Links Patrocinados sejam exibidos. Por exemplo, ele define em que dias e horários da semana quer que seus anúncios sejam visualizados pelo seu público-alvo. Além disto, o anunciante especifica quais serão as palavras-chave que acionarão o anúncio. Isto torna os Links Patrocinados do Google AdWords bastante segmentados, encontrando as pessoas no momento que estão propícias a comprar um produto ou contratar um serviço.
Rede de Display
- Há outras canais onde os Links Patrocinados podem ser exibidos, além da página principal de pesquisa do Google. Estes canais são chamados de Redes de Display. Aqui se englobam todos os sites de propriedade do Google, como YouTube, Blogger, Gmail, Google Maps, etc. Além destes, na Rede de Display estão incluídos mais de um milhão de sites parceiros.
- Anunciantes vislumbram oportunidades de negócios ainda maiores nas Redes de Display devido ao leque maior de tipos de anúncios que é possível exibir ali: anúncios de texto, gráficos (animados ou não) e em vídeo. O campo para a criatividade se torna ainda mais extenso.
A complexidade exige expertise
- Após essa abordagem, o que se percebe é que o sistema do Google AdWords é de uma complexidade considerável. Anúncios mal elaborados, podem fazer com que o valor pago pelos cliques recebidos seja inflacionado. Pior ainda, os mesmos podem possuir tão baixo índice de qualidade que são até mesmo banidos de qualquer exibição. Nenhuma destas duas situações é vantajosa para um empresário que deseja aumentar o tráfego qualificado do seu site.
- Por esta razão, o Google AdWords desenvolveu um programa de certificação para profissionais deste segmento do marketing digital. Por meio de um programa de treinamento, uma pesada bateria de exames, além de comprovada eficiência em gestão anteriores de contas AdWords, profissionais tem sua habilidade testada. Visto que estes programas possuem validade (2 anos para a certificação básica e 1 para a especialização), para se manter certificado, um profissional precisará realizar (e ser aprovado) em todos os exames, anualmente. Por isto, na escolha de uma consultoria para gestão de suas contas no Google AdWords, priorize agências certificadas.
